ผลงานทางวิชาการ

Google Adwords ตอน Google Search
 
โดย ผศ.ดร.อนุพงศ์ อวิรุทธา
หัวหน้าสาขาวิชาการจัดการธุรกิจดิจิทัล
คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีปทุม
 
 
การทำ Online Marketing บน Platform ของ Google  ที่เรียกว่า Google Adwords เป็น เครื่องมือที่นักการตลาดดิจิทัลนิยมใช้มากที่สุดในโลก
 
เหตุผลง่ายๆ ก็คือ ทุกๆธุรกิจต้องการที่จะให้ Website ของตัวเองอยู่บน หน้า Google Search โดยเฉพาะได้หน้าแรกยิ่งดีใหญ่ เพราะว่าอะไรน่ะหรือ... ก็เพราะว่า Google Search เป็น Search Enging ที่มีคนใช้มากที่สุดในโลก และแน่นอนการที่ Website สามารถปรากฏอยู่บนหน้าแรกของ Google ได้ ก็เป็นโอกาสสูงที่จะมีผู้เห็น Website ของเราหรือธุรกิจของเราเป็นจำนวนมาก ส่งผลต่อการเพิ่มยอดขายในอนาคตไปในตัวอีกด้วย
 
Google Adwords มีการทำโฆษณาที่น่าสนใจอยู่ 3 รูปแบบ นั้นก็คือ
 
Google Search, Google Network marketing และ Google Remarketing
 
 
ทั้ง 3 ตัวเป็นตัวที่ธุรกิจส่วนใหญ่นิยมใช้ในการทำ Online Marketing มากที่สุด การทำการตลาดออนไลน์ Google Adword ตัวแรกที่จะเล่าครั้งนี้ก็คือ Google  Search หรือชื่อเต็มๆที่เรียกว่า Google Search Network จริงๆ แล้วก็คือการโฆษณาของเราไปแสดงที่หน้าของ Google Search และแสดงข้อความคำโฆษณาขอเราบน Search Engine  ที่เป็นพันธมิตรกับ Google ได้อีกด้วย
 
ในครั้งนี้ขออธิบายแค่พื้นที่ในหน้าของ Google Search เท่านั้น โดยพื้นที่ในการแสดงโฆษณาอยู่หลายตำแหน่ง  ประกอบไปด้วย 
 
ด้านบนของหน้า Google 3 ตำแหน่ง....ด้านขวา 8ตำแหน่ง....ด้านล่างอีก3 ตำแหน่ง 
 
และวิธีการทำงานก็คือคุณก็เขียนข้อความ โฆษณาระบุชื่อ Website หรือข้อความและคำโฆษณาคำค้นหา หรือที่เรียกว่า Keyword เมื่อไหร่ก็ตามที่มีคนพิมพ์ค้นหา Keyword เหล่านั้น บนหน้า Google Search ขึ้นมา คำโฆษณาก็จะเข้าสู่เว็บไซค์ธุรกิจของเรา
 
Google Adword ในส่วนของ Google Search นั้นเราสามารถมีความยืดหยุ่นพอสมควรที่คุณสามารถ Set Up การรูปแบบโฆษณาที่เหมาะธุรกิจของเรากับแผนธุรกิจหรือแผนการตลาด เพราะฉะนั้นการโฆษณาด้วย Google Search จึงเหมาะสำหรับการทำโฟกัส Marketing กลุ่มคนที่กำลังค้นหาสินค้าหรือบริการในลักษณะกลุ่มเพราะเรารู้อยู่แล้วคนที่ Search ด้วย  Keyword เหล่านี้ หรือใช้ Keyword เหล่านี้กำลังอยู่ในช่วงค้นหาข้อมูลต้องทำอะไรบ้าง
และส่วนใหญ่คือการตัดสินใจซื้อนั้นเอง 
 
ลงโฆษณาใน Google Adwords แพงไหม?
 
เราสามารถ Set Up ต่อวันได้ ยกตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งsetโฆษณาไว้ต่อวันประมาณ 200 บาท ข้อความโฆษณาของคุณก็จะแสดงไปเรื่อยๆเมื่อไหร่ที่คนคลิ๊กโฆษณา เงิน 200 บาท เงินของคุณก็ลดลงเรื่อยๆ ถ้าวันนั้นคนคลิ๊กมากหน่อยเงิน200บาท ของคุณก็จะหมด ข้อความโฆษณาของคุณก็จะหยุดแสดง คุณก็ใช้ Google Adword งบจำกัดคุณก็สามารถใช้ในการทำโฆษณาได้ เพราว่าคุณตั้งโฆษณาต่อวันเต็มที่คุณต้องการได้
 
คงจะพอเข้าใจลักษณะของ Google Adwords ในส่วนของ Google Search แล้วน่ะครับ คอยติดตามเทคนิคในการทำ Google Search ได้ในหน้า TIPs & TACTICs กันต่อไปน่ะครับ
 
 
#เรียนกับตัวจริงประสบการณ์จริง #สาขาวิชาการจัดการธุรกิจดิจิทัล #คณะบริหารธุรกิจ #SPU